传统企业+互联网转型实验教学案例研究
案例简介:本案例为《旅行社经营管理》和《市场营销原理(网络营销)》课程中的实验教学案例。基于100多家传统旅行社的调研样本和相关学术研究结果,设计了以中小规模旅行社为代表的案例原型-泉韵旅行社。通过案例讨论、实验研究和实地调研探讨如何为传统旅行社“+互联网”转型提供一个完善、全面的解决方案。具体实施方案:1.实地调研与案例讨论识别传统旅行社“+互联网”转型策略(信息化转型方式);2.以旅行社网站设计为研究对象,通过实验方法(WEKE数据挖掘)确认旅行社网站设计的重要因素,实现企业把有限的资源最大化地配置到旅行社网站的有效建设上;3. 基于眼动仪的旅行社网站首页设计的优化实验研究,实现旅行社网站首页成功“吸引眼球”目标。最后,综合所有实验结果为传统企业“+互联网”转型提供了全面的解决方案。
案例作者:孙平,吕艳玲,杨海军,张向伟
所属单位:山东大学
发布时间:2017-12-22
所属奖项:管理组二等奖
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