聚美优品不优美——线生机何所在
案例简介:本案例适用于市场营销学、市场调查与预测等课程,旨在帮助学生深入掌握市场营销调研、市场营销策略的知识、提高学生应用理论知识分析实际问题、解决营销问题的能力。本案例选取聚美优品为例,在案例背景中介绍B2C市场的发展情况、聚美优品的发展状况以及其主要竞争情况,要求学生以团队形式,运用市场调研和市场营销组合策略理论,为聚美优品进行大学生零售网站购物行为和电商平台偏好研究,并为其增强市场竞争力提高市场份额提供有效的营销建议。
案例作者:冯小翠,崔铭,孙娜,刘政永,王炎
所属单位:河北金融学院
发布时间:2017-12-22
所属奖项:管理组优秀奖
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